Взаимодействие автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламы

Цель данного исследования – выявление взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов социальной рекламы на французском языке.

Применение понятий «автореференция» и «инореференция», разработанных немецким социологом Н. Луманом, позволяет выявить автореферентные и инореферентные элементы в социальной рекламе.

После модификации схемы Е. А. Кожемякина и Т. Р. Красиковой, применивших данные понятия к конструированию медиареальности в телемагазине, были выделены следующие составляющие социальной рекламы:

• автореферентные (область эмоций адресата, социальные ценности адресата, констатация проблемы в повседневных ситуациях);
• инореферентные (инициатор рекламы, призыв к действию, функциональные и дизайнерские характеристики рекламы).

Из числа выделенных компонентов дизайнерские характеристики являются обязательным элементом для любого типа социальной рекламы. Это самый сложный компонент: социальная проблема должна демонстрироваться не напрямую, а посредством намеков, метафор, сравнений, обыгрывания ситуации. Поэтому в социальной рекламе наблюдается необычная подача визуального материала, а вербальная составляющая передается различными стилистическими средствами выразительности.

В практической части построены наглядные схемы взаимодействия внутренних и внешних референтов с различным количеством эксплицитных элементов (от 2 до 4), которые способствуют расшифровке имплицитных компонентов и правильному прочтению адресатом главного посыла социальной рекламы

1. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Издательский центр «Академия», 2003. 128 с.

2. Бразговская Е. Е. Когнитивный потенциал автореференции: самоописания в прозе Станислава Лема / Е. Е. Бразговская, Е. А. Смердова // Вестник Пермского университета. 2013. Вып. 2(22). С. 94-101.

3. Кожемякин Е. А. «Этот товар говорит сам за себя»: конструирование медиарельности в телемагазине / Е. А. Кожемякин, Т. Р. Красикова // Научные ведомости. 2017. Вып. 33. № 7(256). С. 106-113.

4. Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. М.: Праксис, 2005. 256 с.

5. Мун Л. Н. Автореферентность как творческий импровизационный прием в образовательном пространстве синтеза искусств и наук // [Электронный ресурс]. 2012. URL: https://psychology.snauka.ru/2012/02/183 (дата обращения: 12.06.2021).

6. Пром Н. А. Мультимодальный медиатекст: методики анализа // Russian Linguistic Bulletin. 2020. № 3(23). С. 6-8.

7. Тулупов В. В. Журналистика, реклама, связи с общественностью: Словарь / Составитель В. В. Тулупов. Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного университета, 2010. 76 с.

8. Ухова Л. В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста: автореф. дис. … д-ра филол. наук: 10.02.19 / Л. В. Ухова. Ярославль, 2013. 47 с.

9. Avraham E. «I Buy American»: The American Image as Reflected in Israeli Advertising / E. Avraham, A. First // Journal of Communication. 2003. Vol. 53. Issue 2. P. 282-299. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2003.tb02591.x

10. Burnkrant R. E. Self-Referencing: A Strategy for Increasing Processing of Message Content / R. E. Burnkrant, H. R. Unnava // Personality and Social Psychology Bulletin. 1989. № 15(4). Р. 628-638.

11. Guy J.-S. Niklas Luhmann before Relational Sociology: The Cybernetics Roots of Systems Theory // Systems Research and Behavioral Science. 2018. Vol. 35. Issue 6. P. 856-868. DOI: 10.1002/sres.2523

12. Kemp E. Promoting consumer well-being: Examining emotion regulation strategies in social advertising messages / E. Kemp, K. Cowart, M. Bui // Journal of Business Research. 2020. Vol. 112. P. 200-209. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.03.010

13. Lantolf J. P. Happiness is drinking beer: a cross-cultural analysis of multimodal metaphors in American and Ukrainian commercials / J. P. Lantolf, L. Bobrova // International Journal of Applied Linguistics. 2012. Vol. 22. № 1. Р. 42-66. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1473-4192.2011.00292.x

14. Marchand J. AIDS prevention advertising: Different message strategies for different communication objectives / J. Marchand, P. Filiatraud // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2001. Vol. 7. № 3. P. 271-287. DOI: https://doi.org/10.1002/nvsm.185

15. Meyers-Levy J. Moderators of the impact of self-reference on persuasion / J. Meyers-Levy, L.A Peracchio // Journal of Consumer Research. 1995. № 22(4). P. 408-423.

16. Missaglia A. L. The impact of emotions on recall: An empirical study on social ads / A. L. Missaglia, A. Oppo, M. Mauri [and others] // Journal of consumer behavior. 2017. P. 424-433. DOI : 10.1002/cb.1642

17. Petty R. E. The Elaboration Likelihood Model of Persuasion / R. E. Petty, J. T. Cacioppo. Springer Verlag New York Inc, 1986. 205 p.

18. Piwowarski M. Cognitive neuroscience in the design process of social advertising / M. Piwowarski, K. Nermend // Procedia Computer Science. 2020. Vol. 176. P. 2959-2968. DOI: https://doi.org/10.1016/j.procs.2020.09.207.

19. Sweetser E. Metaphor and metonymy in advertising: Building viewpoint in multimodal multi-space blends // Journal of Pragmatics. 2017. Vol. 122. P. 65-76. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pragma.2017.10.012

20. Ustinova I. P. English and emerging advertising in Russia // World Englishes. 2006. Vol. 25. №. 2. P. 267-277. DOI: https://doi.org/10.1111/j.0083-2919.2006.00464.x