creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327_2022_4_116creexp-269Research ArticleДИСКУРС, ДИСКУРСИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕКСТ: ВЕКТОРЫ ИССЛЕДОВАНИЯВзаимодействие автореферентных и инореферентных компонентов текстов социальной рекламыThe interaction of self-reference and ino-reference components of social advertising textshttps://orcid.org/0000-0002-0325-0027ДахалаеваЕлизавета ЧингисовнаDakhalaevaElizaveta C.

кандидат филологических наукпр. Свободный, 79, Красноярск, 660041

Candidate of Sciences in Philology79, Svobodny avenue, Krasnoyarsk, 660041

lizdach@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6862-4034СеребряковаАлександра АлексеевнаSerebryakovaAlexandra A.

ул. Ладо Кецховели, 30, Красноярск, 660001

30, Lado Ketzkhpveli, Krasnoyarsk, 660001

serebr_sasha@mail.ruСибирский федеральный университетРоссияSiberian Federal UniversityRussian FederationЯзыковой центр EnjoyРоссия20222903202604116131Copyright © Дахалаева Е.Ч., Серебрякова А.А., 20262026Дахалаева Е.Ч., Серебрякова А.А.Dakhalaeva E.C., Serebryakova A.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/269

Цель данного исследования – выявление взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов социальной рекламы на французском языке.

Применение понятий «автореференция» и «инореференция», разработанных немецким социологом Н. Луманом, позволяет выявить автореферентные и инореферентные элементы в социальной рекламе.

После модификации схемы Е. А. Кожемякина и Т. Р. Красиковой, применивших данные понятия к конструированию медиареальности в телемагазине, были выделены следующие составляющие социальной рекламы:

Из числа выделенных компонентов дизайнерские характеристики являются обязательным элементом для любого типа социальной рекламы. Это самый сложный компонент: социальная проблема должна демонстрироваться не напрямую, а посредством намеков, метафор, сравнений, обыгрывания ситуации. Поэтому в социальной рекламе наблюдается необычная подача визуального материала, а вербальная составляющая передается различными стилистическими средствами выразительности.

В практической части построены наглядные схемы взаимодействия внутренних и внешних референтов с различным количеством эксплицитных элементов (от 2 до 4), которые способствуют расшифровке имплицитных компонентов и правильному прочтению адресатом главного посыла социальной рекламы

The study purpose is to identify the self-referential and ino-referential components interaction of the French social advertising.

The use of the «self-reference» and «ino-reference» concepts developed by N. Luhmann helps to identify self-referential and ino-referential elements in social advertising.

Design characteristics are obligatory for all social advertisements. This is the most difficult component: according to the canons of creating this type of advertising, the social problem should not be demonstrated directly, but through hints, metaphors, comparisons, and playing around the situation. Thus, visual material in social advertising is presented in an unusual way, and the verbal component is conveyed by various stylistic means of expression.

In the practical part, visual schemes of the interaction of internal and external referents with a different number of active, explicitly presented elements (from 2 to 4) have been built, which contribute to the decoding of implicit components and the correct decoding of the main message of social advertising by the addressee

автореференцияинореференциявнутренний референтвнешний референтрекламавербальныеневербальные компонентыself-referenceino-referenceinternal referentexternal referentadvertisingverbalnon-verbal componentsReferencesАнисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Издательский центр «Академия», 2003. 128 с.Anisimova, E.E. (2003). Linguistics of the text and intercultural communication (on the material of creolized texts). Moscow: Publishing Center «Academy»: 128 p. [In Russian]Бразговская Е. Е. Когнитивный потенциал автореференции: самоописания в прозе Станислава Лема / Е. Е. Бразговская, Е. А. Смердова // Вестник Пермского университета. 2013. Вып. 2(22). С. 94-101.Avraham, E,. First, A. (2003). «I Buy American»: The American Image as Reflected in Israeli Advertising. Journal of Communication. Vol. 53. Issue 2: 282-299. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2003.tb02591.xКожемякин Е. А. «Этот товар говорит сам за себя»: конструирование медиарельности в телемагазине / Е. А. Кожемякин, Т. Р. Красикова // Научные ведомости. 2017. Вып. 33. № 7(256). С. 106-113.Brazgovskaya, E.E., Smerdova, E.A. (2013). Cognitive potential of self-reference: self-description in the prose of Stanislav Lem. Bulletin of Perm University. Issue 2(22): 94-101. [In Russian]Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. М.: Праксис, 2005. 256 с.Burnkrant, R.E., Unnava, H.R. (1989). Self-Referencing: A Strategy for Increasing Processing of Message Content. Personality and Social Psychology Bulletin. 15(4): 628-638.Мун Л. Н. Автореферентность как творческий импровизационный прием в образовательном пространстве синтеза искусств и наук // [Электронный ресурс]. 2012. URL: https://psychology.snauka.ru/2012/02/183 (дата обращения: 12.06.2021).Guy, J.-S. (2018). Niklas Luhmann before Relational Sociology: The Cybernetics Roots of Systems Theory. Systems Research and Behavioral Science. Vol. 35. Issue 6: 856-868. DOI: 10.1002/sres.2523Пром Н. А. Мультимодальный медиатекст: методики анализа // Russian Linguistic Bulletin. 2020. № 3(23). С. 6-8.Kemp, E., Cowart, К., Bui, М. (2020). Promoting consumer well-being: Examining emotion regulation strategies in social advertising messages. Journal of Business Research. Vol. 112: 200-209. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.03.010Тулупов В. В. Журналистика, реклама, связи с общественностью: Словарь / Составитель В. В. Тулупов. Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного университета, 2010. 76 с.Kozhemyakin, E.A., Кrasikova, Т.R. (2017). «This product speaks for itself»: designing media reality in the TV shop. Scientific statements. Issue 33. No. 7(256): 106-113. [In Russian]Ухова Л. В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста: автореф. дис. … д-ра филол. наук: 10.02.19 / Л. В. Ухова. Ярославль, 2013. 47 с.Lantolf, J.P., Bobrova, L. (2012). Happiness is drinking beer: a cross-cultural analysis of multimodal metaphors in American and Ukrainian commercials. International Journal of Applied Linguistics. Vol. 22. No. 1: 42-66. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1473-4192.2011.00292.xAvraham E. «I Buy American»: The American Image as Reflected in Israeli Advertising / E. Avraham, A. First // Journal of Communication. 2003. Vol. 53. Issue 2. P. 282-299. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2003.tb02591.xLuhmann, N. (2005). Reality of mass media. Moscow, Praxis: 256. [In Russian]Burnkrant R. E. Self-Referencing: A Strategy for Increasing Processing of Message Content / R. E. Burnkrant, H. R. Unnava // Personality and Social Psychology Bulletin. 1989. № 15(4). Р. 628-638.Marchand, J., Filiatraud, P. (2001). AIDS prevention advertising: Different message strategies for different communication objectives. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. Vol. 7. No. 3: 271-287. DOI: https://doi.org/10.1002/nvsm.185Guy J.-S. Niklas Luhmann before Relational Sociology: The Cybernetics Roots of Systems Theory // Systems Research and Behavioral Science. 2018. Vol. 35. Issue 6. P. 856-868. DOI: 10.1002/sres.2523Meyers-Levy, J., Peracchio, L.A. (1995). Moderators of the impact of self-reference on persuasion. Journal of Consumer Research. 22(4): 408-423.Kemp E. Promoting consumer well-being: Examining emotion regulation strategies in social advertising messages / E. Kemp, K. Cowart, M. Bui // Journal of Business Research. 2020. Vol. 112. P. 200-209. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.03.010Missaglia, A.L. Oppo, A., Mauri, M. [and others] (2017). The impact of emotions on recall: An empirical study on social ads. Journal of consumer behavior: 424-433. DOI: 10.1002/cb.1642Lantolf J. P. Happiness is drinking beer: a cross-cultural analysis of multimodal metaphors in American and Ukrainian commercials / J. P. Lantolf, L. Bobrova // International Journal of Applied Linguistics. 2012. Vol. 22. № 1. Р. 42-66. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1473-4192.2011.00292.xMoon, L.N. (2012). Self-reference as a creative improvisational technique in the educational space of the synthesis of arts and sciences. Available at: https://psychology.snauka.ru/2012/02/183 (accessed 12 June 2021). [In Russian]Marchand J. AIDS prevention advertising: Different message strategies for different communication objectives / J. Marchand, P. Filiatraud // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2001. Vol. 7. № 3. P. 271-287. DOI: https://doi.org/10.1002/nvsm.185Petty, R.E., Cacioppo, J.T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion. Springer Verlag New York Inc: 205.Meyers-Levy J. Moderators of the impact of self-reference on persuasion / J. Meyers-Levy, L.A Peracchio // Journal of Consumer Research. 1995. № 22(4). P. 408-423.Piwowarski, M., Nermend, K. (2020). Cognitive neuroscience in the design process of social advertising. Procedia Computer Science. Vol. 176: 2959-2968. DOI: https://doi.org/10.1016/j.procs.2020.09.207 (In English).Missaglia A. L. The impact of emotions on recall: An empirical study on social ads / A. L. Missaglia, A. Oppo, M. Mauri [and others] // Journal of consumer behavior. 2017. P. 424-433. DOI : 10.1002/cb.1642Prom, N.A. (2020). Multimodal media text: methods of analysis. Russian linguistic bulletin. 3(23): 6-8. [In Russian]Petty R. E. The Elaboration Likelihood Model of Persuasion / R. E. Petty, J. T. Cacioppo. Springer Verlag New York Inc, 1986. 205 p.Sweetser, E. (2017). Metaphor and metonymy in advertising: Building viewpoint in multimodal multi-space blends. Journal of Pragmatics. Vol. 122: 65-76. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pragma.2017.10.012Piwowarski M. Cognitive neuroscience in the design process of social advertising / M. Piwowarski, K. Nermend // Procedia Computer Science. 2020. Vol. 176. P. 2959-2968. DOI: https://doi.org/10.1016/j.procs.2020.09.207.Tulupov, V.V. (2010). Journalism, advertising, public relations: Dictionary / Compiled by V.V. Tulupov. Voronezh: Faculty of Journalism of Voronezh State University: 76. [in Russian]Sweetser E. Metaphor and metonymy in advertising: Building viewpoint in multimodal multi-space blends // Journal of Pragmatics. 2017. Vol. 122. P. 65-76. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pragma.2017.10.012Ukhova, L.V. (2013). Theoretical problems of researching the effectiveness of the advertising text. Doctor’s degree dissertation. Yaroslavl’: 47. [in Russian]Ustinova I. P. English and emerging advertising in Russia // World Englishes. 2006. Vol. 25. №. 2. P. 267-277. DOI: https://doi.org/10.1111/j.0083-2919.2006.00464.xUstinova, I.P. (2006). English and emerging advertising in Russia. World Englishes. Vol. 25. No. 2: 267-277. DOI: https://doi.org/10.1111/j.0083-2919.2006.00464.x

The authors declare that there are no conflicts of interest present.