Аксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка)

Статья посвящена анализу ценностной составляющей англоязычного рекламного дискурса. На примере рекламных текстов различной тематики показана специфика актуализации ключевых аксиологически значимых понятий, определяющих ценностную систему современного социума. Материалом исследования служат 520 рекламных сообщений, опубликованных в журналах Delicious Magazine, Elle, Healthy Food Guide, Marie Claire и размещенных на сайтах изданий. В работе подчеркивается ценностно-ориентированный характер рекламной коммуникации, в соответствии с которым, текст рекламы является одним из наиболее существенных факторов формирования и распространения ценностей. Принимая во внимание результаты анализа фактического материала, автор приходит к следующим выводам: 1) англоязычный рекламный дискурс, репрезентируемый, в том числе, рекламой продуктов питания, одежды и аксессуаров, характеризуется аксиологически обусловленной природой и наличием целого ряда ценностных маркеров; 2) положительная оценка рекламируемого продукта играет существенную роль в процессе формирования ценностных ориентиров социума; 3) основными маркерами, воплощающими в выборке аксиологический потенциал, выступают понятия: а) вкус, натуральность, польза, свежесть, наслаждение (реклама продуктов питания); б) комфорт, качество, красота, доступность, индивидуальность (реклама одежды); в) красота, качество, роскошь, креативность, статус (реклама аксессуаров – часов, ювелирных изделий).

1. Анашкина Н. А. К вопросу о взаимодействии рекламы и массовой культуры // Омский научный вестник. 2012. № 1 (105). С. 256-259. EDN PCAUCZ.

2. Андросова Л. А. Влияние рекламы и рекламных образов на выбор ценностей молодежи / Л. А. Андросова , И. Г. Кондратьева // Наука. Общество. Государство. 2015. Т. 3, № 1 (9). С. 180-185. EDN WJEGJJ.

3. Бабаева Е. В. Дискурсивное измерение ценностей: монография. Волжский: Волжский филиал ГОУВПО «МЭИ (ТУ)», 2003. 104 с. EDN QRUEUH.

4. Бабаева Е. В. Отражение ценностей культуры в языке // Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: ВГТУ, 2002. № 2. С. 25-34. EDN YPQZFN.

5. Баева Л. В. Информационная эпоха: метаморфозы классических ценностей: монография. Астрахань: ИД «Астраханский университет», 2008. 217 с. EDN QXCYJP.

6. Головлева Е. Л. Основы рекламы. М.: Академический проект, 2017. 336 c.

7. Голоднов А. В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия (на материале современной немецкоязычной рекламы). СПб.: Астерион, 2010. 244 с.

8. Гулыга А. В. Эстетика в свете аксиологии. СПб.: Алетейя, 2000. 447 с

9. Ежова Е. Н. «Честным быть выгодно»: трансформация ценностей российского общества в медийно-рекламном дискурсе // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2013. № 1 (34). С. 158-162. EDN RRUXBL.

10. Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002. 172 с.

11. Красавский Н. А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума. М.: Флинта: Наука, 2011. 296 с.

12. Литвишко О. М. Религиозный дискурс как аксиологически маркированное пространство (на материале русского и английского языков) / О. М. Литвишко, Е. В. Милетова // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Проблемы языкознания и педагогики. 2019а. № 2. С. 65-72. DOI 10.15593/2224-9389/2019.2.6. EDN VSWCXS.

13. Литвишко О. М. Социокогнитивное моделирование дискурса гражданского права: лексикосемантический аспект / О. М. Литвишко, Е. В. Милетова // Когнитивные исследования языка. 2019б. № 37. С. 770-775. EDN ZXOCCC.

14. Милетова Е. В. Религиозный медиатекст как область вербализации аксиосферы человека (на материале русского и английского языков) // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2019. № 12. С. 76-82. EDN POWTEZ.

15. Милетова Е. В. Оценочность в дискурсе как основа формирования аксиосферы индивида (на материале английского языка) // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2022. № 5 (44). С. 565-570. doi: 10.34680/2411-7951.2022.5(44).565-570. EDN GCQIUE.

16. Моисеева Н. О. Реклама и проблема ценностных ориентаций общества // Вестник славянских культур. 2008. № 3-4(10). С. 152-158. EDN KWDGUN.

17. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо, 2006. 293 с.

18. Рубцова Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие // Карельский научный журнал. 2020. Т. 9. № 1(30). С. 57-60. DOI 10.26140/knz4-2020-0901-0016. – EDN WHVFZR.

19. Ульянина О. А. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества: социологический анализ // Вестник Волгоградского государственного ун-та. Серия 9, Исследования молодых ученых. Волгоград, 2010. № 8-1. С. 65-68. EDN SJPKLB.

20. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста. М.: Директ-медиа, 2014. 200 с.

21. Ученова В. В. Философия рекламы. М.: Гела-принт, 2003. 208 с.

22. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. М.: Издательский дом международного университета, 2009. 832 с.

23. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2020. Т. 1. № 4(33). С. 127-133. EDN PEGTHO.

24. Cook G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge, 2001. 272 p.

25. Corbin R. M., Bleibaum R., Jirgal T., Mallen D., Van Dongen C. A. (2018). Practical Guide to Comparative Advertising. Dare to Compare. Academic press, 2018. 192 p.

26. Delicious Magazine. Available at: https://www.deliciousmagazine.co.uk/ (дата обращения: 13.01.2023).

27. Elle. Available at: https://www.elle.com/ (дата обращения: 13.01.2023).

28. Goddard A. (2002). The Language of Advertising: Written texts. New York: Routledge, 2002. 144 p.

29. Healthy food guide Available at: https://www.healthyfood.com/ (дата обращения: 13.01.2023).

30. Johnson F. L. (2012). Imaging in advertising: Verbal and visual codes of commerce. New York: Routledge, 2012. 240 p.

31. Hackley C., Hackley R. A. (2017). Advertising and promotion. Sage. 2017. 384 p.

32. Marie Claire Available at: https://www.marieclaire.co.uk/ (дата обращения: 13.01.2023).