creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327_2023_2_113creexp-37Research ArticleПРОБЛЕМЫ КОГНИТИВНОЙ ЛИНГВИСТИКИISSUES OF COGNITIVE LINGUISTICSАксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка)Axiological potential of advertising discourse (based on the english language)https://orcid.org/0000-0003-3146-429XЧалаяЮ. П.ChalayaYu. P.

Юлия Петровна Чалая, кандидат филологических наук, доцентул. Университетская, 33 Севастополь, 299053

Yulia P. Chalaya, candidate of Philological Sciences, associate professor33, Universitetskaya St. Sevastopol, 299053

j@chalaya.ruСевастопольский государственный университет,РоссияSevastopol State UniversityRussian Federation20232511202502113125Copyright © Чалая Ю.П., 20252025Чалая Ю.П.Chalaya Y.P.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/37

Статья посвящена анализу ценностной составляющей англоязычного рекламного дискурса. На примере рекламных текстов различной тематики показана специфика актуализации ключевых аксиологически значимых понятий, определяющих ценностную систему современного социума. Материалом исследования служат 520 рекламных сообщений, опубликованных в журналах Delicious Magazine, Elle, Healthy Food Guide, Marie Claire и размещенных на сайтах изданий. В работе подчеркивается ценностно-ориентированный характер рекламной коммуникации, в соответствии с которым, текст рекламы является одним из наиболее существенных факторов формирования и распространения ценностей. Принимая во внимание результаты анализа фактического материала, автор приходит к следующим выводам: 1) англоязычный рекламный дискурс, репрезентируемый, в том числе, рекламой продуктов питания, одежды и аксессуаров, характеризуется аксиологически обусловленной природой и наличием целого ряда ценностных маркеров; 2) положительная оценка рекламируемого продукта играет существенную роль в процессе формирования ценностных ориентиров социума; 3) основными маркерами, воплощающими в выборке аксиологический потенциал, выступают понятия: а) вкус, натуральность, польза, свежесть, наслаждение (реклама продуктов питания); б) комфорт, качество, красота, доступность, индивидуальность (реклама одежды); в) красота, качество, роскошь, креативность, статус (реклама аксессуаров – часов, ювелирных изделий).

The article is devoted to the analysis of the value aspect of the English advertising discourse. Using the example of advertising texts on different subjects, the specifics of key axiologically significant concepts that determine the value system of modern society is shown. The research material is 520 advertising texts published in the magazines Delicious Magazine, Elle, Healthy Food Guide, Marie Claire and posted on the Internet. The paper emphasizes the value-oriented nature of advertising communication, according to which, the advertising text is one of the most significant factors in the formation and distribution of values. Taking into account the results of the analysis of the factual material, the author comes to the following conclusions: 1) the English advertising discourse, represented by advertisements of food, clothing and accessories, is characterized by an axiologically determined nature and the presence of a number of value markers; 2) a positive assessment of the advertised product plays an essential role in the process of formation the value orientations of society; 3) the main markers that embody the axiological potential in the sample are the following concepts: a) freshness, taste, naturalness, benefit, enjoyment (food advertising); b) beauty, comfort, individuality, accessibility, quality (clothing advertising); c) beauty, quality, luxury, creativity, status (advertising accessories – watches, jewelry).

аксиологияаксиологические маркерыконцептанглоязычный рекламный дискурсрекламный текстмассмедийное пространствооценкаречевое воздействиесистема ценностейязык рекламыaxiologyaxiological markersconceptEnglish advertising discourseadvertising textmass media spaceevaluationspeech impactvalue systemadvertising languageReferencesАнашкина Н. А. К вопросу о взаимодействии рекламы и массовой культуры // Омский научный вестник. 2012. № 1 (105). С. 256-259. EDN PCAUCZ.Anashkina N. A. (2012). K voprosu o vzaimodeystvii reklamy i massovoy kul'tury [On the issue of interaction between advertising and mass culture]. Omskiy nauchnyy vestnik. 1 (105): 256-259. (In Russian).Андросова Л. А. Влияние рекламы и рекламных образов на выбор ценностей молодежи / Л. А. Андросова , И. Г. Кондратьева // Наука. Общество. Государство. 2015. Т. 3, № 1 (9). С. 180-185. EDN WJEGJJ.Androsova L. A., Kondrat'eva I. G. (2015). Vliyanie reklamy i reklamnykh obrazov na vybor tsennostey molodezhi [The influence of advertising and advertising images on the choice of values of young people]. Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo. 1 (9): 180-185. (In Russian).Бабаева Е. В. Дискурсивное измерение ценностей: монография. Волжский: Волжский филиал ГОУВПО «МЭИ (ТУ)», 2003. 104 с. EDN QRUEUH.Babaeva E. V. (2002). Otrazhenie tsennostey kul'tury v yazyke [Reflection of cultural values in language]. Yazyk, kommunikatsiya i sotsial'naya sreda. Voronezh: VGTU. 2: 25-34. (In Russian).Бабаева Е. В. Отражение ценностей культуры в языке // Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: ВГТУ, 2002. № 2. С. 25-34. EDN YPQZFN.Babaeva E. V. (2003). Diskursivnoe izmerenie tsennostey: monografiya [Discursive measurement of values]. Volzhskiy: Volzhskiy filial GOUVPO «MEI (TU)». 104 p. (In Russian).Баева Л. В. Информационная эпоха: метаморфозы классических ценностей: монография. Астрахань: ИД «Астраханский университет», 2008. 217 с. EDN QXCYJP.Baeva L. V. (2008). Informatsionnaya epokha: metamorfozy klassicheskikh tsennostey: monografiya [The information age: metamorphoses of classical values]. Astrakhan': ID «Astrakhanskiy universitet». 217 p. (In Russian).Головлева Е. Л. Основы рекламы. М.: Академический проект, 2017. 336 c.Cook G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge. 272 p.Голоднов А. В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия (на материале современной немецкоязычной рекламы). СПб.: Астерион, 2010. 244 с.Corbin R. M., Bleibaum R., Jirgal T., Mallen D., Van Dongen C. A. (2018). Practical Guide to Comparative Advertising. Dare to Compare. Academic press. 192 p.Гулыга А. В. Эстетика в свете аксиологии. СПб.: Алетейя, 2000. 447 сDelicious Magazine. Available at: https://www.deliciousmagazine.co.uk/ (accessed 13 January 2023).Ежова Е. Н. «Честным быть выгодно»: трансформация ценностей российского общества в медийно-рекламном дискурсе // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2013. № 1 (34). С. 158-162. EDN RRUXBL.Elle. Available at: https://www.elle.com/ (accessed 13 January 2023).Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002. 172 с.Ezhova E. N. (2013). «Chestnym byt' vygodno»: transformatsiya tsennostey rossiyskogo obshchestva v mediyno-reklamnom diskurse [“Being Honest Is Profitable”: transformation of the values of Russian society in the media and advertising discourse]. Vestnik Severo-Kavkazskogo federal'nogo universiteta. 1 (34): 158-162. (In Russian).Красавский Н. А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума. М.: Флинта: Наука, 2011. 296 с.Fedotova L. N. (2009). Sotsiologiya massovoy kommunikatsii [Sociology of mass communication]. Moscow: Izdatel'skiy dom mezhdunarodnogo universiteta. 832 p. (In Russian).Литвишко О. М. Религиозный дискурс как аксиологически маркированное пространство (на материале русского и английского языков) / О. М. Литвишко, Е. В. Милетова // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Проблемы языкознания и педагогики. 2019а. № 2. С. 65-72. DOI 10.15593/2224-9389/2019.2.6. EDN VSWCXS.Goddard A. (2002). The Language of Advertising: Written texts. New York: Routledge. 144 p.Литвишко О. М. Социокогнитивное моделирование дискурса гражданского права: лексикосемантический аспект / О. М. Литвишко, Е. В. Милетова // Когнитивные исследования языка. 2019б. № 37. С. 770-775. EDN ZXOCCC.Golodnov A. V. (2010). Persuazivnaya kommunikatsiya: strategii i taktiki vozdeystviya (na materiale sovremennoy nemetskoyazychnoy reklamy) [Persuasive communication: strategies and tactics of influence (based on modern German dvertising)]. Saint-Petersburg: Asterion. 244 p. (In Russian).Милетова Е. В. Религиозный медиатекст как область вербализации аксиосферы человека (на материале русского и английского языков) // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2019. № 12. С. 76-82. EDN POWTEZ.Golovleva E. L. (2017). Osnovy reklamy [Advertising Basics]. Moscow: Akademicheskiy proekt. 336 p. (In Russian).Милетова Е. В. Оценочность в дискурсе как основа формирования аксиосферы индивида (на материале английского языка) // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2022. № 5 (44). С. 565-570. doi: 10.34680/2411-7951.2022.5(44).565-570. EDN GCQIUE.Gulyga A. V. (2000). Estetika v svete aksiologii [Aesthetics in the light of axiology]. SaintPetersburg: Aleteyya. 447 p. (In Russian).Моисеева Н. О. Реклама и проблема ценностных ориентаций общества // Вестник славянских культур. 2008. № 3-4(10). С. 152-158. EDN KWDGUN.Hackley C., Hackley R. A. (2017). Advertising and promotion. Sage. 384 p.Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо, 2006. 293 с.Healthy food guide. Available at: https://www.healthyfood.com/ (accessed 13 January 2023).Рубцова Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие // Карельский научный журнал. 2020. Т. 9. № 1(30). С. 57-60. DOI 10.26140/knz4-2020-0901-0016. – EDN WHVFZR.Imshinetskaya I. A. (2002). Kreativ v reklame [Creativity in advertising]. Moscow: RIP-kholding. 172 p. (In Russian).Ульянина О. А. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества: социологический анализ // Вестник Волгоградского государственного ун-та. Серия 9, Исследования молодых ученых. Волгоград, 2010. № 8-1. С. 65-68. EDN SJPKLB.Johnson F. L. (2012). Imaging in advertising: Verbal and visual codes of commerce. New York: Routledge. 240 p.Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста. М.: Директ-медиа, 2014. 200 с.Khlopunova O. V., Tsakanyan A. A (2020). Reklama v SMI: mekhanizmy vliyaniya i effekty [Advertising in the media: mechanisms of influence and effects]. Vestnik Volzhskogo universiteta im. V.N. Tatishcheva. 1. 4(33): 127-133. (In Russian).Ученова В. В. Философия рекламы. М.: Гела-принт, 2003. 208 с.Krasavskiy N. A. (2011). Pechatnyy reklamnyy tekst kak otrazhenie sistemy tsennostey sotsiuma [Printed advertising text as a reflection of the value system of society]. Moscow: Flinta: Nauka. 296 p. (In Russian).Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. М.: Издательский дом международного университета, 2009. 832 с.Litvishko O. M., Miletova E. V. (2019a). Religioznyy diskurs kak aksiologicheski markirovannoe prostranstvo (na materiale russkogo i angliyskogo yazykov) [Religious discourse as an axiological marked space (based on the material of the Russian and English languages)]. Vestnik Permskogo natsional'nogo issledovatel'skogo politekhnicheskogo universiteta. Problemy yazykoznaniya i pedagogiki. 2: 65-72. (In Russian).Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2020. Т. 1. № 4(33). С. 127-133. EDN PEGTHO.Litvishko O. M., Miletova E. V. (2019b).Sotsiokognitivnoe modelirovanie diskursa grazhdanskogo prava: leksiko-semanticheskiy aspekt [Sociocognitive modeling of civil law discourse: lexical and semantic aspect]. Kognitivnye issledovaniya yazyka. 37: 770-775. (In Russian).Cook G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge, 2001. 272 p.Marie Claire. URL: https://www.marieclaire.co.uk/ (accessed 13 January 2023).Corbin R. M., Bleibaum R., Jirgal T., Mallen D., Van Dongen C. A. (2018). Practical Guide to Comparative Advertising. Dare to Compare. Academic press, 2018. 192 p.Miletova E. V. (2019). Religioznyy mediatekst kak oblast' verbalizatsii aksiosfery cheloveka (na materiale russkogo i angliyskogo yazykov) [Religious media text as a field of verbalization of the human axiosphere (based on the material of the Russian and English languages)]. Professional'naya kommunikatsiya: aktual'nye voprosy lingvistiki i metodiki. 12: 76-82. (In Russian).Delicious Magazine. Available at: https://www.deliciousmagazine.co.uk/ (дата обращения: 13.01.2023).Miletova E. V. (2022). Otsenochnost' v diskurse kak osnova formirovaniya aksiosfery individa (na materiale angliyskogo yazyka) [Evaluation in discourse as the basis for the formation of an individual's axiosphere (on the material of the English language)]. Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta. 5 (44): 565-570. doi: 10.34680/2411-7951.2022.5(44).565-570. (In Russian).Elle. Available at: https://www.elle.com/ (дата обращения: 13.01.2023).Moiseeva N. O. (2008). Reklama i problema tsennostnykh orientatsiy obshchestva [Advertising and the problem of value orientations of society]. Vestnik slavyanskikh kul'tur. 3-4: 152-158.(In Russian).Goddard A. (2002). The Language of Advertising: Written texts. New York: Routledge, 2002. 144 p.Nazaykin A. N. (2006). Reklamnyy tekst v sovremennykh SMI [Advertising text in modern media]. Moscow: Eksmo. 293 p. (In Russian).Healthy food guide Available at: https://www.healthyfood.com/ (дата обращения: 13.01.2023).Rubtsova E. V. (2020). Osobennosti sovremennoy reklamy: sotsial'no-psikhologicheskoe vozdeystvie [Features of modern advertising: socio-psychological impact]. Karel'skiy nauchnyy zhurnal. 9. 1(30): 57-60. (In Russian).Johnson F. L. (2012). Imaging in advertising: Verbal and visual codes of commerce. New York: Routledge, 2012. 240 p.Uchenova V. V. (2003). Filosofiya reklamy [Advertising philosophy]. Moscow: Gela-print. 208 p. (In Russian).Hackley C., Hackley R. A. (2017). Advertising and promotion. Sage. 2017. 384 p.Ukhova L. V. (2014). Effektivnost' reklamnogo teksta [Effectiveness of the advertising text]. Moscow: Direkt-media. 200 p. (In Russian).Marie Claire Available at: https://www.marieclaire.co.uk/ (дата обращения: 13.01.2023).Ul'yanina O. A. (2010). Problema vliyaniya reklamy na formirovanie tsennostnykh orientatsiy i interesov sovremennogo obshchestva: sotsiologicheskiy analiz [The problem of the influence of advertising on the formation of value orientations and interests of modern society: a sociological analysis]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 9, Issledovaniya molodykh uchenykh. Volgograd. Vyp. 8. 1: 65-68. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.