Процесс метафоризации в англоязычном профессиональном рекламном дискурсе
https://doi.org/10.51955/2312-1327_2021_2_69
Аннотация
Статья посвящена рассмотрению особенностей процесса метафоризации в профессиональном рекламном дискурсе. Материалом исследования выступают современные англоязычные рекламные тексты из области дизайна и архитектуры, опубликованные в журналах The Art of Design, Interior Design Today и размещенные в сети Интернет. Разделяя позицию представителей когнитивной лингвистики на природу метафоры и наличии в ее структуре сферы «источника» и сферы «цели», автор подчеркивает значимость и перспективность метода метафорического моделирования в изучении и осмыслении различных дискурсивных сфер, в том числе, рекламной, выступающей объектом исследования в работе. Опираясь на результаты эмпирического анализа рекламных сообщений из англоязычных журналов The Art of Design и Interior Design Today, автор выделяет артефактную и антропоморфную метафорические модели, каждая из которых имеет свою языковую специфику, свои частеречные вербализаторы метафорических трансформаций, а также прагматическую ценность. В работе представлены статистические данные, демонстрирующие частотность использования метафорических моделей в англоязычных рекламных текстах и указывающие на весомость процесса метафоризации в контексте рекламной коммуникации
Об авторе
Седа Батыровна Цолоева
Пятигорский государственный университет, пр-кт Калинина, д. 9, Пятигорск, 357532
Россия
Россия
аспирант кафедры английского языка и
профессиональной коммуникации
Список литературы
1. Багиян, А. Ю. Методика концептуального лингвопроектирования профессиональной идентичности: подходы к разработке, сущность и перспективы / А. Ю. Багиян, Т. А. Ширяева // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2018. Т. 17. № 4. С. 214-228. doi: 10.15688/jvolsu2.2018.4.21
2. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 c.
3. Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2012. 265 c.
4. Геращенко, Л. Л. Манипуляции в современной рекламе. М.: Диаграмма, 2006. 192 c.
5. Гуревич, П. С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 287 c.
6. Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. М.: Фаир-Пресс, 2006. 256 c.
7. Елина, Е. А. Семиотика рекламы. М.: Дашков и Ко, 2008. 288 c.
8. Есаян, В. С. Прагматическая характеристика широкозначных существительных в англоязычном рекламном дискурсе // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2013. № 6. С. 144-154.
9. Кафтанджиев, Х. М. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. 134 c.
10. Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живем / Metaphors we live by. / Дж. Лакофф, М. Джонсон. М.: ЕДИТОРИАЛ УРСС, 2004. 256 с.
11. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2008. 384 с.
12. Роуман, К. Искусство рекламы / К. Роуман, Дж. Маас. М.: АСТ, 2007. 287 с.
13. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приёмы в рекламе. М.: Март, 2004. 240 с.
14. Ухова, Л. В. Эффективность рекламного текста. М.: Директ-Медиа, 2014. 200 с.
15. Ученова, В. В. Философия рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003. 208 с.
16. Хасанова, З. С. Некоторые параметры и характеристики англоязычного специализированного искусствоведческого дискурса / З. С. Хасанова, Е. В. Милетова, Н. П. Бугаенко // Вестник Брянского государственного университета. 2014. № 2. С. 397-408.
17. Чудинов, А. П. Методика сопоставительного исследования метафорических моделей // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург, 2003. Т. 9. С. 47-57.
18. Шилина, С. А. Рекламный текст как объект социологических исследований дискурса // Текст в культурном, историческом, языковом пространстве. М., 2017. С. 502-509.
19. Ширяева, Т. А. Метафора как фактор прагма-семантической характеристики текстов публицистического стиля (на материале английского языка): дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / Т. А. Ширяева. Пятигорск, 1999. 211 с.
20. Ширяева, Т. А. Метафоры как фактор формирования бизнес сознания (на материале современного английского языка) // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета, 2011. № 3. С. 128-132.
21. Alalwan, A. A. Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International journal of information management. Vol. 42. 2018. P. 65-77. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001.
22. Casakin, H. Metaphors as discourse interaction devices in architectural design. Buildings, 2019. 9(2), 52. doi: 10.3390/BUILDINGS9020052.
23. Cook, G. The discourse of advertising. – London, New York: Routledge, 1992. 272 p.
24. Ferrari, F. Metaphor and persuasion in strategic communication. – London, New York: Routledge, 2018. 284 p.
25. Forceville, Ch. Multimodal metaphor and metonymy in advertising. Journal of Pragmatics. 2019. Vol. 139. P. 126-128.
26. Goatly, A. The language of metaphors. – London; New York: Routledge, 1997. 360 p.
27. Goddard, A. The language of advertising: written texts (intertext). – London; New York: Routledge, 1998. 134 p.
28. Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/54d3536599d38#1 (дата обращения: 03.02.21).
29. Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/5513e605b6915#1 (дата обращения: 03.02.21).
30. Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/55b9ee5267fcb#1 (дата обращения: 03.02.21).
31. Johnson, M., Mercer, N. Using sociocultural discourse analysis to analyse professional discourse. Learning, culture and social interaction. 2019. Vol. 21. P. 267-277. doi: 10.1016/J.LCSI.2019.04.003.
32. Kovecses, Z. Metaphor in discourse. – Oxford University Press, 2010. 400 p.
33. Kushneruk, S. L. World-modelling in advertising discourse: pragmatic aspects. Calidoscopio. 2019. Vol. 17. No 2. P. 263-281.
34. Pesotsky, E. A. Advertising and consumer psychology. – Rostov-on-Don: Phoenix Publishing House, 2004. 192 p.
35. Ritchie, D. L. Metaphor: key topics in semantics and pragmatics. – Cambridge University Press, 2013. 242 p.
36. Scott, W. D. The psychology of advertising. – Forgotten books, 2012. 282 p.
37. Sutherland, M. Advertising and the mind of consumer. – Allen & Unwin, 2009. 384 p.
38. Sweetser, E. Metaphor and metonymy in advertising: building viewpoint in multimodal multi-space blends. Journal of Pragmatics. 2017. Vol. 122. P. 65-76. doi: 10.1016/J.PRAGMA.2017.10.012.
39. The Art of Design, [Electronic resource]. – URL: https://view.joomag.com/the-art-of-design-issue-15-2015/0002667001436369616 (дата обращения: 03.02.21).
Рецензия
Для цитирования:
Цолоева С.Б. Процесс метафоризации в англоязычном профессиональном рекламном дискурсе. Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2021;(2):69-81. https://doi.org/10.51955/2312-1327_2021_2_69
For citation:
Tsoloeva S.B. Metaphorization process in english professional advertising discourse. Crede Experto: transport, society, education, language. 2021;(2):69-81. (In Russ.) https://doi.org/10.51955/2312-1327_2021_2_69
Просмотров:
3
JATS XML
Послать статью по эл. почте 