creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327_2021_2_69creexp-337Research ArticleДИСКУРС, ДИСКУРСИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕКСТ: ВЕКТОРЫ ИССЛЕДОВАНИЯПроцесс метафоризации в англоязычном профессиональном рекламном дискурсеMetaphorization process in english professional advertising discoursehttps://orcid.org/0000-0001-7443-4563ЦолоеваСеда БатыровнаTsoloevaSeda B.

аспирант кафедры английского языка и профессиональной коммуникации

4th year postgraduate student

sedatsoloeva@yandex.ruПятигорский государственный университет, пр-кт Калинина, д. 9, Пятигорск, 357532Pyatigorsk State University, 9, Kalinina av., Pyatigorsk, 357532202101072026026981Copyright © Цолоева С.Б., 20262026Цолоева С.Б.Tsoloeva S.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/337

Статья посвящена рассмотрению особенностей процесса метафоризации в профессиональном рекламном дискурсе. Материалом исследования выступают современные англоязычные рекламные тексты из области дизайна и архитектуры, опубликованные в журналах The Art of Design, Interior Design Today и размещенные в сети Интернет. Разделяя позицию представителей когнитивной лингвистики на природу метафоры и наличии в ее структуре сферы «источника» и сферы «цели», автор подчеркивает значимость и перспективность метода метафорического моделирования в изучении и осмыслении различных дискурсивных сфер, в том числе, рекламной, выступающей объектом исследования в работе. Опираясь на результаты эмпирического анализа рекламных сообщений из англоязычных журналов The Art of Design и Interior Design Today, автор выделяет артефактную и антропоморфную метафорические модели, каждая из которых имеет свою языковую специфику, свои частеречные вербализаторы метафорических трансформаций, а также прагматическую ценность. В работе представлены статистические данные, демонстрирующие частотность использования метафорических моделей в англоязычных рекламных текстах и указывающие на весомость процесса метафоризации в контексте рекламной коммуникации

The article is devoted to the consideration of the peculiarities of the metaphorization process in the professional advertising discourse. The research material is modern English-language advertising texts thematically belonging to the field of design and architecture, published in the magazines The Art of Design, Interior Design Today and posted on the Internet. Sharing the position of representatives of cognitive linguistics on the nature of metaphor and the presence in its structure of the sphere of "source" and the sphere of "target", the author emphasizes the importance and prospects of the method of metaphorical modeling in the study and comprehension of various types of discourse, including advertising discourse, which is the object of research in the present work. Based on the results of an empirical analysis of advertising texts from the English-language magazines The Art of Design and Interior Design Today, the author identifies artifact and anthropomorphic metaphorical models, which have their own language specifics, their own verbalizers of metaphorical transformations representing a certain part of speech, as well as pragmatic value. The paper presents statistical data demonstrating the frequency of the use of metaphorical models in English-language advertising texts and indicating the importance of the metaphorization process in the context of advertising communication

профессиональная коммуникацияартефактная метафораантропоморфная метафораметафорическое моделированиерекламный дискурсрекламный текстдизайн и архитектураанглийский языкprofessional communicationartifact metaphoranthropomorphic metaphormetaphorical modelingadvertising discourseadvertising textdesign and architectureEnglishReferencesБагиян, А. Ю. Методика концептуального лингвопроектирования профессиональной идентичности: подходы к разработке, сущность и перспективы / А. Ю. Багиян, Т. А. Ширяева // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2018. Т. 17. № 4. С. 214-228. doi: 10.15688/jvolsu2.2018.4.21Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International journal of information management. №42: 65-77. DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001. (In English).Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 c.Bagiyan, A. Yu., Shiryaeva T. A. (2018). Methods of conceptual linguistic projecting of professional identity: approaches to development, essence and prospects. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. №17, 4: 214-228. DOI: 10.15688/jvolsu2.2018.4.21. (In Russian).Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2012. 265 c.Bernadskaya. Yu.S. (2008). Text in advertising. Moscow, UNITY-DANA. 288 p. (In Russian).Геращенко, Л. Л. Манипуляции в современной рекламе. М.: Диаграмма, 2006. 192 c.Bulatova, E. V. (2012). The stylistics of the texts of advertising discourse. Yekaterinburg, Ural University Publishing House. 265 p. (In Russian).Гуревич, П. С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 287 c.Casakin, H. (2019). Metaphors as discourse interaction devices in architectural design. Buildings. № 9(2): 52. DOI: 10.3390/BUILDINGS9020052. (In English).Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. М.: Фаир-Пресс, 2006. 256 c.Chudinov, A. P. (2003). Methodology for the comparative study of metaphorical models. Lingvistika: Byulleten' Ural'skogo lingvisticheskogo obshchestva. №9: 47-57. (In Russian).Елина, Е. А. Семиотика рекламы. М.: Дашков и Ко, 2008. 288 c.Cook, G. (1992). The discourse of advertising. London, New York: Routledge. 272 p. (In English).Есаян, В. С. Прагматическая характеристика широкозначных существительных в англоязычном рекламном дискурсе // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2013. № 6. С. 144-154.Degtyarev, A. R. (2006). Visual means of advertising: word, composition, style, color. Moscow, Fair-Press. 256 p. (In Russian).Кафтанджиев, Х. М. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. 134 c.Elina, E. A. (2008). Semiotics of advertising. Moscow, Dashkov & Co. 288 p. (In Russian).Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живем / Metaphors we live by. / Дж. Лакофф, М. Джонсон. М.: ЕДИТОРИАЛ УРСС, 2004. 256 с.Esayan, V. S. (2013). Pragmatic characteristics of nouns in the English-language advertising discourse // Professional communication: actual issues of linguistics and methodology. №6: 144-154. (In Russian).Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2008. 384 с.Ferrari, F. (2018). Metaphor and persuasion in strategic communication. London, New York: Routledge. 284 p. (In English).Роуман, К. Искусство рекламы / К. Роуман, Дж. Маас. М.: АСТ, 2007. 287 с.Forceville, Ch. (2019). Multimodal metaphor and metonymy in advertising. Journal of Pragmatics. 139: 126-128. (In English).Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приёмы в рекламе. М.: Март, 2004. 240 с.Gerashchenko, L. L. (2006). Manipulations in modern advertising. Moscow, Diagramma, 192 p. (In Russian).Ухова, Л. В. Эффективность рекламного текста. М.: Директ-Медиа, 2014. 200 с.Goatly, A. (1997). The language of metaphors. London; New York: Routledge. 360 p. (In English).Ученова, В. В. Философия рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003. 208 с.Goddard, A. (1998). The language of advertising: written texts (intertext). London; New York: Routledge. 134 p. (In English).Хасанова, З. С. Некоторые параметры и характеристики англоязычного специализированного искусствоведческого дискурса / З. С. Хасанова, Е. В. Милетова, Н. П. Бугаенко // Вестник Брянского государственного университета. 2014. № 2. С. 397-408.Gurevich, P. S. (2005). Psychology of advertising. Moscow, UNITY-DANA. 287 p. (In Russian).Чудинов, А. П. Методика сопоставительного исследования метафорических моделей // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург, 2003. Т. 9. С. 47-57.Interior Design Today. URL: https://flickread.com/edition/html/54d3536599d38#1 (accessed 3 February 2021). (In English).Шилина, С. А. Рекламный текст как объект социологических исследований дискурса // Текст в культурном, историческом, языковом пространстве. М., 2017. С. 502-509.Interior Design Today. URL: https://flickread.com/edition/html/5513e605b6915#1 (accessed 3 February 2021). (In English).Ширяева, Т. А. Метафора как фактор прагма-семантической характеристики текстов публицистического стиля (на материале английского языка): дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / Т. А. Ширяева. Пятигорск, 1999. 211 с.Interior Design Today. URL: https://flickread.com/edition/html/55b9ee5267fcb#1 (accessed 3 February 2021). (In English).Ширяева, Т. А. Метафоры как фактор формирования бизнес сознания (на материале современного английского языка) // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета, 2011. № 3. С. 128-132.Johnson, M., Mercer, N. (2019). Using sociocultural discourse analysis to analyse professional discourse. Learning, culture and social interaction. №21: 267-277. DOI: 10.1016/J.LCSI.2019.04.003. (In English).Alalwan, A. A. Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International journal of information management. Vol. 42. 2018. P. 65-77. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001.Kaftandzhiev, Kh. M. (1995). Texts of printed advertising. Moscow, Smysl. 134 p. (In Russian).Casakin, H. Metaphors as discourse interaction devices in architectural design. Buildings, 2019. 9(2), 52. doi: 10.3390/BUILDINGS9020052.Khasanova, Z. S., Miletova, E. V., Bugaenko, N. P. (2014). Some parameters and characteristics of the English-language specialized art discourse. Vestnik Bryanskogo gosudarstvennogo universiteta. №2: 397-408. (In Russian).Cook, G. The discourse of advertising. – London, New York: Routledge, 1992. 272 p.Kovecses, Z. (2010). Metaphor in discourse. Oxford University Press. 400 p. (In English).Ferrari, F. Metaphor and persuasion in strategic communication. – London, New York: Routledge, 2018. 284 p.Kushneruk, S. L. (2019). World-modelling in advertising discourse: pragmatic aspects. Calidoscopio. №17, 2: 263-281. (In English).Forceville, Ch. Multimodal metaphor and metonymy in advertising. Journal of Pragmatics. 2019. Vol. 139. P. 126-128.Lakoff, J. (2004). Metaphors we live by. Moscow: EDITORIAL URSS. 256 p. (In Russian).Goatly, A. The language of metaphors. – London; New York: Routledge, 1997. 360 p.Lebedev-Lyubimov, A. N. (2008). Psychology of advertising. Saint Petersburg, Piter. 384 p. (In Russian).Goddard, A. The language of advertising: written texts (intertext). – London; New York: Routledge, 1998. 134 p.Pesotsky, E. A. (2004). Advertising and consumer psychology. Rostov-on-Don: Phoenix Publishing House. 192 p.Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/54d3536599d38#1 (дата обращения: 03.02.21).Ritchie, D. L. (2013). Metaphor: key topics in semantics and pragmatics. Cambridge University Press. 242 p. (In English).Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/5513e605b6915#1 (дата обращения: 03.02.21).Rouman, K. (2007). Art of Advertising. Moscow, AST. 287 p. (In Russian).Interior Design Today [Electronic resource]. – URL: https://flickread.com/edition/html/55b9ee5267fcb#1 (дата обращения: 03.02.21).Ryumshina, L. I. (2004). Manipulative techniques in advertising. Moscow, March. 240 p. (In Russian).Johnson, M., Mercer, N. Using sociocultural discourse analysis to analyse professional discourse. Learning, culture and social interaction. 2019. Vol. 21. P. 267-277. doi: 10.1016/J.LCSI.2019.04.003.Scott, W. D. (2012). The psychology of advertising. Forgotten books. 282 p. (In English).Kovecses, Z. Metaphor in discourse. – Oxford University Press, 2010. 400 p.Shilina, S. A. (2017). Advertising text as an object of sociological research of discourse. Tekst v kul'turnom, istoricheskom, yazykovom prostranstve. Moscow: 502-509. (In Russian).Kushneruk, S. L. World-modelling in advertising discourse: pragmatic aspects. Calidoscopio. 2019. Vol. 17. No 2. P. 263-281.Shiryaeva, T. A. (1999). Metaphor as a factor of the pragma-semantic characteristics of the texts of the journalistic style (based on the material of the English language)]: dis. ... cand. philol. sciences. Pyatigorsk. 211 p. (In Russian).Pesotsky, E. A. Advertising and consumer psychology. – Rostov-on-Don: Phoenix Publishing House, 2004. 192 p.Shiryaeva, T. A. (2011). Metaphors as a factor in the formation of business consciousness (based on the material of the modern English language). Vestnik Pyatigorskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. 3: 128-132. (In Russian).Ritchie, D. L. Metaphor: key topics in semantics and pragmatics. – Cambridge University Press, 2013. 242 p.Sutherland, M. (2009). Advertising and the mind of consumer. Allen & Unwin. 384 p. (In English).Scott, W. D. The psychology of advertising. – Forgotten books, 2012. 282 p.Sweetser, E. (2017). Metaphor and metonymy in advertising: building viewpoint in multimodal multi-space blends. Journal of Pragmatics. №122: 65-76. DOI: 10.1016/J.PRAGMA.2017.10.012.Sutherland, M. Advertising and the mind of consumer. – Allen & Unwin, 2009. 384 p.The Art of Design, URL: https://view.joomag.com/the-art-of-design-issue-15-2015/0002667001436369616 (accessed 3 February 2021). (In English).Sweetser, E. Metaphor and metonymy in advertising: building viewpoint in multimodal multi-space blends. Journal of Pragmatics. 2017. Vol. 122. P. 65-76. doi: 10.1016/J.PRAGMA.2017.10.012.Ukhova, L. V. (2014). Effectiveness of the advertising text. Moscow, Direct-Media. 200 p. (In Russian).The Art of Design, [Electronic resource]. – URL: https://view.joomag.com/the-art-of-design-issue-15-2015/0002667001436369616 (дата обращения: 03.02.21).Uchenova, V. V. (2003). The philosophy of advertising. Moscow, Gella-Print. 208 p. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.