creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327-2026-3-205creexp-384Research ArticleКОГНИТИВНЫЕ, КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ, СТИЛИСТИЧЕСКИЕ, КОРПУСНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКАCOGNITIVE, COMMUNICATIVE-PRAGMATIC, STYLISTIC, CORPUS LINGUISTIC STUDIESГрафико-стилистические особенности текста вывесок областного центра (на материале наружной рекламы г. Калининграда)Graphic and stylistic features of the signage text of the regional center (based on the outdoor advertising of Kaliningrad)https://orcid.org/0000-0003-2507-7218БоруновА. Б.BorunovA. B.

Артем Борисович Борунов – доктор филологических наук

Зеленый проспект, д. 66А, Москва, 111396

Artem B. Borunov, Dr. Sci. (Philology)

66A, Zeleny Prospekt, Moscow, 111396

borunov.artem@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6799-3284ПарамоноваД. В.ParamonovaD. V.

Дарья Валерьевна Парамонова – кандидат филологических наук

Зеленый проспект, д. 66А, Москва, 111396

Darya V. Paramonova, Cand. Sci. (Philology)

66A, Zeleny Prospekt, Moscow, 111396

d_paramonova@internet.ruМосковский университет имени А. С. ГрибоедоваРоссияMoscow University named after A. S. GriboyedovRussian Federation202615092026133205220Copyright © Борунов А.Б., Парамонова Д.В., 20262026Борунов А.Б., Парамонова Д.В.Borunov A.B., Paramonova D.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/384

Статья посвящена исследованию графико-стилистических особенностей текста городских вывесок на материале наружной рекламы города Калининграда как регионального центра с уникальной историко-культурной идентичностью. Предметом исследования являются креолизованные тексты наружной рекламы, представляющие собой единство вербального и невербального компонентов, функционирующие в городском лингвистическом ландшафте. В работе анализируются шрифтовые решения, стилистические и композиционные характеристики вывесок в контексте теории локального текста и семиотики места. Особое внимание уделяется анализу синсемантических отношений между текстовой и изобразительной частями вывески, влияющих на восприятие и интерпретацию рекламного сообщения адресатом. Исследование демонстрирует, что графико-стилистические особенности вывесок отражают региональную идентичность, языковую политику и социокультурные характеристики городского пространства.

Результаты анализа позволяют выявить закономерности использования графических и стилистических приёмов в формировании единого городского визуально-коммуникативного пространства, определить специфику локально маркированных элементов в представлении региональной идентичности, а также установить влияние графико-стилистических решений на эффективность рекламного воздействия на целевую аудиторию.

Работа представляет интерес для специалистов в области лингвистики, семиотики, культурологии, графического дизайна и маркетинга.

The article is devoted to the study of graphic and stylistic features of the text of urban signage based on the outdoor advertising of Kaliningrad as a regional center with a unique historical and cultural identity. The subject of the research is the creolized texts of outdoor advertising, which represent the unity of verbal and non-verbal components functioning in the urban linguistic landscape. The paper analyzes font solutions, stylistic and compositional characteristics of signage in the context of the theory of local text and the semiotics of the place. Special attention is paid to the analysis of the synsemantic relations between the textual and pictorial parts of the signboard, which affect the perception and interpretation of the advertising message of the addressee. The study demonstrates that the graphic and stylistic features of signage reflect regional identity, language policy, and socio-cultural characteristics of urban space.

The results of the analysis make it possible to identify patterns of the use of graphic and stylistic techniques in the formation of a unified urban visual and communicative space, to determine the specifics of locally labeled elements in the representation of regional identity, as well as to establish the influence of graphic and stylistic solutions on the effectiveness of advertising impact on the target audience.

The work is of interest to specialists in the fields of linguistics, semiotics, cultural studies, graphic design and marketing.

вывескалокальный текстэргонимшрифтсемиотика местаурболингвистикарегиональный тексткреолизация текстарекламавербально-визуальная коммуникацияsignagelocal textergonymfontsemiotics of placeurban linguisticsregional textcreolization of the textadvertisingverbal and visual communicationReferencesАбашев В. В. Пермь как текст. Пермь в русской культуре и литературе XX века. Пермь: Изд-во Пермского университета, 2000. 403 с. EDN QIRNEL.Abashev V. V. (2000). Perm as a text Perm in Russian culture and literature of the XX century. Perm: Publishing House of Perm University, 2000. 403 p. (in Russian).Борунов А. Б. Графика как один из стилистических приемов (на материале художественной прозы Р.Н. Митры) // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2013. № 9(84). С. 102-105. EDN PVZQFH.Borunov A. B. (2013). Graphics as one of the stylistic techniques (based on the literary prose of R. N.N. Mitra). Proceedings of the Volgograd State Pedagogical University. 9(84): 102-105. (in Russian).Борунов А. Б. Сверхтекст как литературоведческий феномен современности: теоретическое обоснование // Филология: научные исследования. 2025. № 10. С. 278-289. DOI 10.7256/2454-0749.2025.10.74935. EDN DCXZPS.Borunov A. B. (2025). The supertext as a literary phenomenon of modernity: a theoretical justification. Philology: scientific research. 10: 278-289. DOI 10.7256/2454-0749.2025.10.74935. (in Russian).Гаврилина Л. М. Диалог культур в пространстве калининградского локального текста // Диалог культур: поэтика локального текста: материалы V международной научной конференции: в 2-х томах, Горно-Алтайск, 26–29 сентября 2016 года. Том 2. Горно-Алтайск: Горно-Алтайский государственный университет, 2016. С. 45-54. EDN XDKPOJ.Dictionary of foreign words / edited by F. N. Petrov. Russian Language, 1989. 624 p. (in Russian).Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Федеральное государственное унитарное предприятие «Академический научно-издательский, производственно-полиграфический и книгораспространительский центр «Наука», 1981. 139 с. EDN VXKANF.Fateeva N. A. (2007). Intertext in the world of texts: The counterpoint of intertextuality. 3rd edition, stereot. Moscow: KomKniga, 2007. 280 p. (in Russian).Залевская А. А. Текст и его понимание: монография. Тверь: Тверской гос. ун-т, 2001. 177 с.Galperin I. R. (1981). Text as an object of linguistic research. Moscow: Federal State Unitary Enterprise Academic Scientific Publishing, Production, Printing and Book Distribution Center "Nauka", 1981. 139 p. (in Russian).Кенжебаев Д. О. Коммуникативные функции паралингвистических средств (цвет и шрифт) в структуре креолизованного текста / Д. О. Кенжебаев, С. Ж. Женишова // Вестник Кыргызско-Российского Славянского университета. 2024. Т. 24, № 10. С. 99-110. DOI 10.36979/1694-500X-2024-24-10-99-110. EDN WWUGHP.Gavrilina L. M. (2016). Dialogue of cultures in the Kaliningrad local text space. Dialogue of cultures: the poetics of a local text: proceedings of the V International Scientific Conference. 2: 45-54. (in Russian).Кузьмина Н. А. Интертекст и его роль в процессах эволюции поэтического языка: специальность 10.02.01 «Русский язык»: диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / Кузьмина Наталья Арнольдовна. Омск, 1999. 417 с. EDN QDBFQN.Halliday M. A. K. (1974). Explorations in the functions of language. London: Arnold, 1974. 143 p.Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: «Советская энциклопедия», 1990. 688 с.Kenzhebaev D. O., Zhenishova S. N. (2024). Communicative functions of paralinguistic means (color and font) in the structure of creolized text. Bulletin of the Kyrgyz-Russian Slavic University. 24(10): 99-110. DOI 10.36979/1694-500X-2024-24-10-99-110. (in Russian).Лошаков А. Г. Сверхтекст как словесно-концептуальный феномен. Архангельск: Поморский университет, 2007. 344 с. EDN VWOVSN.Kuzmina N. A. (1999). Intertext and its role in the processes of the evolution of poetic language: specialty 10.02.01 "Russian language": dissertation for the degree of Doctor of Philology / Kuzmina Natalia Arnoldovna. Omsk, 1999. p. 417. (in Russian).Меднис Н. Е. Венеция в русской литературе / отв. ред. Т. И. Печерская. Новосибирск: НГУ, 1999. 391 с.Linguistic encyclopedic dictionary / Chief editor V. N. N. Yartseva. Moscow: "Soviet Encyclopedia", 1990. p. 688. (in Russian).Погребняк Ю. В. Графические особенности интериоризованного дискурса // Мир науки, культуры, образования. 2011. № 5(30). С. 313-315. EDN OKAODD.Loshakov A. G. (2007). Supertext as a verbal and conceptual phenomenon. Arkhangelsk: Pomeranian University, 2007. 344 p. (in Russian).Привалова О. Ю. Шрифт в заголовочных комплексах районных и муниципальных СМИ // Научные труды Северо-Западного института управления РАНХиГС. 2024. Т. 15, № 2 (64). С. 87-92. EDN BAMFLN.Mednis N. E. (1999). Venice in Russian Literature / ed. by T.I. Pecherskaya. Novosibirsk: NSU, 1999. 391 p. (in Russian).Пугачева Е. Н. Языковые средства представления пространства в городском тексте // Ойкумена. Регионоведческие исследования. 2022. № 2(61). С. 152-161. DOI 10.24866/1998-6785/2022-2/152-161. EDN AYVXOZ.Pogrebnyak Yu. V. (2011). Graphic features of interiorized discourse. The world of science, culture, and education. 5(30): 313-315. (in Russian).Словарь иностранных слов / Под ред. Ф. Н. Петрова. Издание 18-е, стер. М.: Русский язык, 1989. 624 с.Privalova O. Yu. (2024). Font in the headline complexes of district and municipal media. Scientific papers of the Northwestern Institute of Management of the Russian Academy of Sciences. 2024. 15(2(64)): 87-92. (in Russian).Топоров В. Н. Петербург и «Петербургский текст русской литературы» // Семиотика города и городской культуры: Петербург: труды по знаковым системам. Тарту, 1984. Вып. XVIII. С. 3-29.Pugacheva E. N. (2022). Linguistic means of representing space in an urban text. Ecumene. Regional studies. 2(61): 152-161. DOI 10.24866/1998-6785/2022-2/152-161. (in Russian).Фатеева Н. А. Интертекст в мире текстов: Контрапункт интертекстуальности. Издание 3-е, стереот. М.: КомКнига, 2007. 280 с. EDN PXNNNH.Shafranskaya E. F., Garipova G. T., Matenova Yu. U. (2024). Semiotics of the "Samarkand text". Bulletin of the Peoples' Friendship University of Russia. Series: Literary Studies. Journalism. 29(1): 34-45. DOI 10.22363/2312-9220-2024-29-1-34-45. (in Russian).Шафранская Э. Ф. Семиотика «Самаркандского текста» / Э. Ф. Шафранская, Г. Т. Гарипова, Ю. У. Матенова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2024. Т. 29, № 1. С. 34-45. DOI 10.22363/2312-9220-2024-29-1-34-45. EDN ZAAIOD.Toporov V. N. (1984). Petersburg and the "Petersburg text of Russian literature". Semiotics of the city and urban culture: Petersburg: Proceedings on sign systems. XVIII: 3-29. (in Russian).Halliday M. A. K. Explorations in the functions of language. London: Arnold, 1974. 143 p.Zalevskaya A. A. (2001). The text and its understanding: a monograph. Tver: Tver State University, 2001. 177 p. (in Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.