creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327-2026-2-188creexp-310Research ArticleДИСКУРС, ДИСКУРСИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕКСТ: ВЕКТОРЫ ИССЛЕДОВАНИЯСинтаксические особенности рекламного текста (на материале английского языка)Syntactic features of the advertising text (based on the English language)https://orcid.org/0000-0002-3448-4694НекрасоваМария ЮрьевнаNekrasovaMariya Yu.

кандидат филологических наук, доцент кафедры «Теория и практика перевода и зарубежная филология»

Cand. of Sci. (Philology), Associate Professor at the Department of Theory and Practice of Translation and Foreign Philology

nekramar@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3146-429XЧалаяЮлия ПетровнаChalayaYulia P.

кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры «Теория и практика перевода и зарубежная филология»

Cand. of Sci. (Philology), Associate Professor, Associate Professor at the Department of Theory and Practice of Translation and Foreign Philology

upchalaya@mail.sevsu.ruhttps://orcid.org/0009-0006-1805-1844ЧечуйЭмилия ПетровнаChechuyEmilia P.

кандидат филологических наук, заведующая кафедрой иностранной филологии

Cand. of Sci. (Philology), Head of the Department of Foreign Philology

hallochen87@mail.ruИнститут общественных наук и международных отношений, Севастопольский государственный университет, ул. Университетская, 33, Севастополь, 299053Institute of Social Sciences and International Relations, Sevastopol State University, 33 Universitetskaya St., Sevastopol, 299053Херсонский государственный педагогический университет, ул. Покровская, 7а, Скадовск, 275700Kherson State Pedagogical University, 7a Pokrovskaya St., Skadovsk, 275700202616062026132188204Copyright © Некрасова М.Ю., Чалая Ю.П., Чечуй Э.П., 20262026Некрасова М.Ю., Чалая Ю.П., Чечуй Э.П.Nekrasova M.Y., Chalaya Y.P., Chechuy E.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/310

Статья посвящена анализу синтаксических особенностей англоязычной коммерческой рекламы. На примере рекламных текстов различной тематики показана специфика построения рекламного сообщения на синтаксическом уровне. Материалом исследования служат 450 рекламных текстов, опубликованных в журналах Cosmopolitan, Elle USA, Home Style, The Art of Design и размещенных на сайтах изданий. В работе подчеркивается воздействующий потенциал рекламного текста и весомость его организации как в аспекте лексического наполнения, так и с позиции синтаксиса. Опираясь на результаты анализа фактического языкового материала, авторы приходят к следующим выводам: 1) синтаксис англоязычного текста рекламы, в том числе, посвященного предметам дизайна и интерьера, одежды и аксессуаров, является эффективным средством влияния на целевую аудиторию; 2) выбор синтаксических приемов, используемых в рекламных текстах, варьируется и определяется интенцией рекламодателей, а также свойствами рекламируемого товара; 3) основными синтаксическими характеристиками англоязычного рекламного текста выступают: на уровне предложений – повествовательные, побудительные, вопросительные предложения (по цели высказывания); простые, сложносочиненные, сложноподчиненные предложения (по структуре); на уровне отдельно взятых приемов: эллипсис, парцелляция, параллельные конструкции, риторические вопросы

The article is devoted to the analysis of syntactic features of English-language commercial advertising. Using the example of advertising texts on various topics, the article shows the specifics of constructing an advertising message at the syntactic level. The research material consists of 450 advertising texts published in Cosmopolitan, Elle USA, Home Style, The Art of Design magazines and posted on the Internet. The article emphasizes the significant impact of advertising texts and the importance of their organization, both in terms of lexical content and syntax. Based on the results of the analysis of the linguistic material, the authors come to the following conclusions: 1) the syntax of the English-language advertising text, including those devoted to design and interior items, clothing and accessories, is an effective means of influencing the target audience; 2) the choice of syntactic techniques used in advertising texts varies and is determined by the intention of advertisers, as well as the properties of the product advertised; 3) the main syntactic characteristics of an English-language advertising text are: at the sentence level – declarative, imperative, interrogative sentences (by purpose of utterance); simple, compound, complex sentences (by structure); at the level of syntax-based devices: ellipsis, parcellation, parallel constructions, rhetorical questions

англоязычный рекламный дискурсграфическое оформление рекламного текстамассмедийное пространстворекламный текстречевое воздействиесинтаксис рекламысинтаксические приемыязык рекламыEnglish-language advertising discoursegraphic design of the advertising textmass media spaceadvertising textspeech impactadvertising syntaxsyntactic devicesadvertising languageReferencesВоронина Е. Б. Словообразовательные и синтаксические особенности рекламных текстов в русском и английском языках. Казань: Изд-во НЦБЖД, 2012. 111 с. EDN PFDCPQ.Chalaya Ju. P. (2023). Axiological potential of advertising discourse (based on the English language). Crede Experto: transport, society, education, language. 2: 113-125. DOI 10.51955/2312-1327_2023_2_113. (In Russian).Головлева Е. Л. Основы рекламы. М.: Академический проект, 2017. 336 c.Chalaya Ju. P. (2025a). Graphic design of the English-language advertising text: linguistic and pragmatic analysis. Professional communication: current issues of linguistics and methodology. 18-3: 55-61. (In Russian).Жарина О. А. Особенности языка рекламы на синтаксическом уровне // Категория оценки в рекламном дискурсе: разноуровневые средства выражения: сб. науч. тр. Ростов-на-Дону: ПИ ЮФУ, 2007. C. 145-182.Chalaya Ju. P. (2025b). Means of speech influence in English-language advertising: interrogative and imperative constructions. Professional communication: current issues of linguistics and methodology. 18-1: 41-47. (In Russian).Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002. 172 с.Cook G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge, 2001. 272 p.Коровина С. С. Особенности синтаксиса рекламы в английском языке / С. С. Коровина, Е. В. Харькова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2018. № 10(133). С. 149-155. EDN YNVVZB.Cosmopolitan UK. Available at: https://oceanofpdf.com/category/authors/cosmopolitan-uk/ (accessed 15 December 2025).Коханюк С. С. Синтаксис в англоязычной социальной рекламе // Вестник науки. 2020. Т. 2, № 6(27). С. 14-18. EDN LCMTPT.Davis J. J. (2011). Advertising Research: Theory and Practice. Prentice Hall, 2011. 704 pКохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: МГУ, 1997. 96 с.Dyer G. (1995). Advertising as Communication. London: Longman. 358 p.Кочетова Л. А. Культурные основания рекламного кода // Lingua Mobilis. 2011. №3(29). С. 141-148. EDN TMUSTB.Elle USA Available at: https://oceanofpdf.com/category/authors/elle-usa/ (accessed 15 December 2025).Кочетова Л. А. Функции рекламного дискурса: таксономия и динамические аспекты реализации // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2010. №2(12). С. 77-83. EDN NWZPQN.Goddard A. (2002). The Language of Advertising: Written texts. New York: Routledge, 2002. 144 p.Кошкарова Н. Н. Лексические и синтаксические особенности китайских рекламных текстов / Н. Н. Кошкарова, Чжан Тао // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2019. Т. 16, №3. С. 35-39. DOI 10.14529/ling190306. EDN CBEAFO.Golovleva E. L. (2017). Advertising basics. Moscow: Academic project, 2017. 336 p. (In Russian).Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. М.: УРСС, 2004. 280 с. EDN QODCSV.Hackley C., Hackley R. A. (2017). Advertising and promotion. Sage, 2017. 384 p.Милетова Е. В. О некоторых способах речевого воздействия в рекламном дискурсе (на материале английского языка) Е. В. Милетова, О. В. Чернышева // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2023. № 16. С. 164-171. EDN QOGBYG.HomeStyle UK. Available at: https://oceanofpdf.com/category/authors/homestyle-uk/ (accessed 15 December 2025).Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо, 2007. 352 с. EDN QVIDXDHudueva A. I. (2016). Syntactic features of advertising texts. The new university. Series: Actual problems of the humanities and social sciences.. 3(60): 66-68. (In Russian).Селезнева К. С. Лексико-синтаксические особенности организации рекламных текстов в англоязычных кулинарных журналах // Научный аспект. 2024. Т. 2, № 5. С. 193-199. EDN PAWWMC.Imshinetskaya I. A. (2002). Creativity in advertising. Moscow: RIP-kholding, 2002. 172 p. (In Russian).Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста: сборник статей: авторский сборник. М.: ООО «Директ-медиа Паблишинг», 2014. 200 с. EDN CRRSMJ.Kochetova L. A. (2010). Functions of advertising discourse: taxonomy and dynamic aspects of implementation. Bulletin of the Volgograd State University. Series 2: Linguistics. 2(12): 77-83. (In Russian).Ученова В. В. Философия рекламы. М.: Гела-принт, 2003. 208 с.Kochetova L. A. (2011). Cultural foundations of the advertising code. Lingua Mobilis. 3(29): 141-148. (In Russian).Худуева А. И. Синтаксические особенности рекламных текстов // Новый университет. Серия: Актуальные проблемы гуманитарных и общественных наук. 2016. № 3(60). С. 66-68. EDN WICDWH.Kohanjuk S. S. (2020). Syntax in English-language social advertising. Bulletin of Science. 2(6(27)): 14-18. (In Russian).Чалая Ю. П. Аксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка) // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2023. № 2. С. 113-125. DOI 10.51955/2312-1327_2023_2_113. EDN OHUXNT.Kohtev N. N. (1997). Advertising: the art of words. Recommendations for advertising writers. Moscow: MSU, 1997. 96 p. (In Russian).Чалая Ю. П. Графическое оформление англоязычного рекламного текста: лингвопрагматичеcкий анализ // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2025a. № 18-3. С. 55-61. EDN NGKDCZ.Korovina S. S., Har'kova E. V. (2018). The features of the syntax of advertising in English. Proceedings of the Volgograd State Pedagogical University. 10(133): 149-155. (In Russian).Чалая Ю. П. Средства речевого воздействия в англоязычной рекламе: вопросительные и побудительные конструкции // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. 2025б. № 18-1. С. 41-47. EDN EWVDGQ.Koshkarova N. N., Chzhan Tao (2019). Lexical and syntactic features of Chinese advertising texts. Bulletin of the South Ural State University. Series: Linguistics. 16(3): 35-39. DOI 10.14529/ling190306. (In Russian).Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М.: Эксмо, 2010. 448 с. EDN QYAXOR.Medvedeva E. V. (2004). Advertising communication. Moscow: Editorial URSS, 2004. 280 p. (In Russian).Cook G. The discourse of advertising. London: Routledge, 2001. 272 p.Miletova E. V., Chernysheva O. V. (2023). On some methods of verbal influence in advertising discourse (based on the English language). Professional communication: current issues of linguistics and methodology. 16: 164-171. (In Russian).Cosmopolitan UK [Электронный ресурс]. – URL: https://oceanofpdf.com/category/authors/cosmopolitan-uk/ (дата обращения: 15.12.2025).Myers G. (2013). Words in Ads. London: Hodder Arnold, 2013. 227 p.Davis J. J. Advertising Research: Theory and Practice. Prentice Hall, 2011. 704 p.Nazaykin A. N. (2006). Advertising text in modern media. Moscow: Eksmo, 2006. 293 p. (In Russian).Dyer G. Advertising as Communication. London: Longman, 1995. 358 p.Scott W. D. (2012). The Psychology of Advertising. Forgotten Books. London: FB &c Ltd., 2012. 282 p.Elle USA [Электронный ресурс]. – URL: https://oceanofpdf.com/category/authors/elle-usa/ (дата обращения: 15.12.2025).Selezneva K. S. (2024). Lexical and syntactic features of the organization of advertising texts in English-language culinary magazines. The scientific aspect. 2(5): 193-199. (In Russian).Goddard A. The Language of Advertising: Written texts. New York: Routledge, 2002. 144 p.Shugerman D. (2010). The art of creating advertising messages. Moscow: Eksmo, 2010. 448 p. (In Russian).Hackley C. Advertising and promotion / C. Hackley, R. A. Hackley. Sage, 2017. 384 p.Sutherland M. (2009). Advertising and the Mind of Consumer. Sydney: Allen & Unwin, 2009. 384 p.HomeStyle UK [Электронный ресурс]. – URL: https://oceanofpdf.com/category/authors/homestyle-uk/ (дата обращения: 15.12.2025).The Art of Design Available at: https://viewer.joomag.com/ (accessed 15 December 2025).Myers G. Words in Ads. London: Hodder Arnold, 2013. p. 227.Uchenova V. V. (2003). Advertising philosophy. Moscow: Gela-print, 2003. 208 p. (In Russian).Scott W. D. The Psychology of Advertising. Forgotten Books. London: FB &c Ltd, 2012. 282 p.Ukhova L. V. (2014). Effectiveness of the advertising text. Moscow: Direkt-media, 2014. 200 p. (In Russian).Sutherland M. Advertising and the Mind of Consumer. Sydney: Allen & Unwin, 2009. 384 p.Voronina E. B. (2012). Word formation and syntactic features of advertising texts in Russian and English. Kazan': Izd-vo NCBZhD, 2012. 111 p. (In Russian).The Art of Design [Электронный ресурс]. – URL: https://viewer.joomag.com/ (дата обращения: 15.12.2025).Zharina O. A. (2007). Features of the advertising language at the syntactic level. Evaluation category in advertising discourse: multilevel means of expression: collection of scientific papers. Rostov-na-Donu: PI JuFU. 145-182. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.