creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327_2022_3_98creexp-253Research ArticleДИСКУРС, ДИСКУРСИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕКСТ: ВЕКТОРЫ ИССЛЕДОВАНИЯФункции цитат в англоязычных рекламных текстахFunctions of quotations in English advertising textshttps://orcid.org/0000-0001-5334-1202РоговцоваСветлана СергеевнаRogovtsovaSvetlana S.

студентка кафедры английской филологии и перевода,Университетская наб., 7-9-11, г. Санкт-Петербург, 199034

undergraduate student of English Philology and Translation department7-9-11, Universitetskaya embankmentSaint Petersburg, 199034

nordensvetra@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0001-7276-1448ПавленкоЕлена АлександровнаPavlenkoElena A.

кандидат филологических наукУниверситетская наб., 7-9-11, г. Санкт-Петербург, 199034

PhD in Philology, sernior lecturer,7-9-11, Universitetskaya embankment, Saint Petersburg, 199034

eapavlenko@inbox.ruСанкт-Петербургский государственный университетРоссияSaint Petersburg UniversityRussian Federation2022230320260398110Copyright © Роговцова С.С., Павленко Е.А., 20262026Роговцова С.С., Павленко Е.А.Rogovtsova S.S., Pavlenko E.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/253

В статье рассматриваются виды и способы функционирования цитат в рамках англоязычных печатных рекламных текстов. Приводятся мнения отечественных и зарубежных ученых касательно теории интертекстуальности, прецедентности и прецедентных феноменов, понятия цитаты, ее функций и особенностей рекламных текстов. В связи с необходимостью краткости рекламисты прибегают к использованию различных языковых средств, в частности, к использованию цитат, которые в силу своей двуплановости

позволяют вложить больший смысл в меньшее количество знаков. В рекламе используются как прямые, так и непрямые цитаты. Выделен новый структурный вид цитат в рекламе — ложные, или выдуманные цитаты, принадлежащие выдуманным авторам. В результате интертекстуального и контекстуального анализа была выявлена частотность, источники и структурные характеристики цитат и их функций в рекламных текстах. Всего было выделено 6 функций цитат: персуазивная, людическая, имиджеобразующая, аттрактивная, информативная, парольная. Наиболее частотными для англоязычных рекламных текстов являются персуазивная, людическая и аттрактивная функции. Данный факт объясняется тем,

что целью рекламы является воздействие, убеждение и привлечение внимания. Результаты исследования подтверждают значимость использования цитат для повышения запоминаемости и потенциальной продаваемости рекламируемого товара.

The article considers the functions of quotations in English printed advertising texts. It provides a summary of Russian and foreign scientists’ works on intertextuality, precedence and precedent phenomena, quotation and its functions, and the features of advertising texts. Advertisement is characterized by brevity, and advertisers resort to various linguistic means, in particular, to quotations, which, due to their complexity, make it possible to express more in fewer words. A new structural type of quotations, fake quotations, is observed; such quotations belong to fictional authors. The study reveals the frequency, sources, and structural characteristics of quotations in advertising texts through intertextual and contextual analysis. In total, six functions of quotations are identified: persuasive, ludic, image-forming, attractive, informative, and delimitative. Persuasive, ludic, and attractive functions occur in advertising text more frequently. The results of the study prove the importance of quotations in order to make advertising texts more impressive and increase the potential marketability of the product.

цитатарекламное сообщениеинтертекстуальностьпрецедентностьвиды цитированияquotationadvertisementintertextualityprecedencetypes of quotationReferencesАрнольд И. В. Читательское восприятие интертекстуальности и герменевтика // Интертекстуальные связи в художественном тексте.– СПб., 1993.– С. 4-12.Arnold I. V. (1993). Reader's perception of intertextuality and hermeneutics [Intertextual connections in a literary text], pp. 4-12.Арутюнова Н. Д. Чужая речь: «свое» и «чужое» //Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. 2-е изд. – М.: Языки русской культуры, 1999.– 896 с.Arutyunova N. D. (1989). Alien speech: "own" and "alien" [Language and the human world], 896 p. (in Russian)Барт Р. От произведения к тексту // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1989. С. 413-423.Bart R. (1989). From the work to the text [Selected works: Semiotics. Poetics.], pp. 413-423.Гаспаров Б. М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существования / Б. М. Гаспаров. – М.: «Новое литературное обозрение», 1996. – 352 с.Chernyavskaya V. E. (2009). Linguistics of the text, 248 p. (in Russian)Грайс Г. П. Логика и речевое общение. // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. – М., 1985. – С. 217-238.Fateeva N. A. (1998). Typology of intertextual elements and connections in artistic speech. Izvestiya AN. Literature and language. 57(5): 25-36. (in Russian)Гудков Д. Б. Прецедентные феномены в языковом сознании и коммуникации: дис. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 / Гудков Дмитрий Борисович. – М., 1999. – 400 с.Gasparov B. M. (1996). Language, memory, image. Linguistics of linguistic existence, 352 p. (in Russian)Захаренко И. В. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов / И. В. Захаренко, В. В. Красных, Д. Б. Гудков, Д. В. Багаева // Язык, сознание, коммуникация: Сб. статей / Отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. М.: Филология, 1997. Вып. 1. С. 82-103.Grice G. P. (1985). Logic and speech communication. New in foreign linguistics, 16:217-238. (in Russian)Ильин И. П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996. – 256 с.Gudkov D. B. (1999). Precedent phenomena in language consciousness and communication. 400 p. (in Russian)Ильясова С. В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / С. В. Ильясова, Л. П. Амири. – М.: Флинта, 2009. – 296 с.Ilyasova S. V. (2009). Language game in the communicative space of mass media and advertising, 296 p. (in Russian)Караулов Ю. Н. Роль прецедентного текста в структуре и функционировании языковой личности // Научные традиции и новые направления в преподавании русского языка и литературы: Доклады советской делегации на VI конгрессе МАПРЯЛ. М., 1986. С. 105-123.Ilyin I. P. (1996). Poststructuralism. Deconstructivism. Postmodernism. 256 p. (in Russian)Красных В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология. – М.: Гнозис, 2014. – 284 с.Karaulov Y. N. (1986). The role of the precedent text in the structure and functioning of the linguistic personality [Scientific traditions and new directions in teaching Russian language and literature: Reports of the Soviet delegation at the VI Congress of MAPRYAL.], pp. 105-123. (in Russian)Михалева И. М. Типы прецедентных текстов и их цитирование / И. М. Михалева // Деятельностные аспекты языка. – М., 1988 – С. 137-143.Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (1999). Principles of marketing. – New Jersey: Prentice hall, 1031 p.Павленко Е. А. Специфика явления аллюзии в британском рекламном тексте // Международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы социально-гуманитарных наук», 2017. – С. 71-77Krasnykh V. V. (2014). Ethnopsycholinguistics and linguoculturology, 284 p. (in Russian)Слышкин Г. Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе. – М.: Academia, 2000. – 128 с.Leech George. (1966). English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London: Longman, 210 p.Сорокин Ю. А. Прецедентный текст как способ фиксации языкового сознания / Ю. А. Сорокин, И. М. Михалева // Язык и сознание: парадокcальная рациональность / под ред. Е. Ф. Тарасова. М: Ин-т языкозн., 1993. С. 98-117.Liu J., & Le T. (2013). Intertextual Techniques in Advertisements. International Journal of Innovative Interdisciplinary. Research 2(1): pp. 11-19.Фатеева Н. А. Типология интертекстуальных элементов и связей в художественной речи // Известия АН. Сер. Литературы и языка. 1998. Т. 57. № 5. С. 25-36.Mikhaleva I. M. (1988). Types of precedent texts and their citation [Activity aspects of language], pp. 137-143. (in Russian)Чернявская В. Е. Лингвистика текста. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. 248 с.Pavlenko E. A. (2017). Specificity of the phenomenon of allusion in the British advertising texts [International scientific and practical conference Actual problems of social and humanitarian sciences], pp.71-77. (in Russian)Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Principles of marketing. – New Jersey: Prentice hall, 1999. – 1031 p.Slyshkin G. G. (2000). From text to symbol: linguistic and cultural concepts of precedent texts in consciousness and discourse, 128 p. (in Russian)Leech George. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London: Longman, 1966, 210 p.Sorokin Y. A., Mikhaleva I. M. (1993). Precedent text as a way of fixing linguistic consciousness [Language and consciousness: paradoxical rationality], pp. 98-117. (in Russian)Liu J., & Le T. Intertextual Techniques in Advertisements. International Journal of Innovative Interdisciplinary Research 2(1), 2013, pp. 11-19.Zakharenko I. V., Krasnykh V. V., Gudkov D. B., Bagaeva D. V. (1997). Precedent name and precedent statement as symbols of precedent phenomena [Language, consciousness, communication: Collection of articles], 1: pp. 82-103. (in Russian)Zantides E. Visual Metaphors in Communication: Intertextual Semiosis and Déjà Vu in Print Advertising – Romanian Journal of Communication and Public Relations vol. 18, no. 3 (39) / December 2016, pp. 65-74.Zantides E. (2016). Visual Metaphors in Communication: Intertextual Semiosis and Déjà Vu in Print Advertising – Romanian Journal of Communication and Public Relations. vol. 18, no. 3 (39) / December 2016, pp. 65-74.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.