creexpCrede Experto: транспорт, общество, образование, языкCrede Experto: transport, society, education, language2312-1327Иркутский филиал ФГБОУ ВО «МГТУ ГА»10.51955/2312-1327_2023_4_116creexp-146Research ArticleДИСКУРС, ДИСКУРСИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕКСТ: ВЕКТОРЫ ИССЛЕДОВАНИЯАксиологическая параметризация как способ конструирования образа будущего в дискурсе глянцевых журналовAxiological parametrization as a means of image of the future construal in discourse of glossy magazineshttps://orcid.org/0000-0002-6667-3967КазыдубН. Н.KazydubN. N.

Надежда Николаевна Казыдуб, доктор филологических наук, профессорул. Ады Лебедевой, 89 Красноярск, 660049

Nadezhda N. Kazydub, Doctor of Sciences (Philology), Professor89, Lebedeva Street, Krasnoyarsk, 660049

nadejda_kazydoub@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0008-6479-6120КламерИ. Е.KlamerI. E.

Инесса Евгеньевна Кламер, аспирантул. Ады Лебедевой, 89 Красноярск, 660049

Inessa E. Klamer, Postgraduate student89, Lebedeva Street, Krasnoyarsk, 660049

in.klamer@gmail.comКрасноярский государственный педагогический университет имени В.П. АстафьеваРоссияKrasnoyarsk State Pedagogical University named after V.P. AstafyevRussian Federation20232811202504116126Copyright © Казыдуб Н.Н., Кламер И.Е., 20252025Казыдуб Н.Н., Кламер И.Е.Kazydub N.N., Klamer I.E.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ce.if-mstuca.ru/jour/article/view/146

Статья посвящена описанию аксиологической параметризации как инструмента дискурсивного конструирования образа будущего на материале глянцевых журналов. Актуальность исследования обоснована, с одной стороны, значимостью образа будущего как воплощения социальных ожиданий языковых личностей, аффилированных с той или иной лингвокультурой, а, с другой стороны, высоким ориентирующим потенциалом медийной коммуникации. Установлено, что в дискурсе глянцевых журналов образ будущего конструируется в виде тренда, моделирующего тенденции в сфере моды в качестве аксиологических параметров новой социокультурной реальности. Выявлены три аксиологических параметра, конструирующих образ будущего в сфере моды: яркость, инновационность и креативность. Эксплицированы языковые средства, моделирующие аксиологическую составляющую новых образов и прагматические эффекты воздействия на адресата. 

The article presents the description of axiological parametrization as an instrument of the image of the future construal in glossy fashion magazines. The aim of the research is substantiated by the value society attaches to the image of the future, on the one hand, and the critical role of media in the modern world, on the other hand. It has been revealed, that in fashion magazines the image of the future takes the form of a trend as a cluster of axiological parameters. In the article three axiological parameters have been identified: brightness, innovation and creativity. The language representations of the image of the future axiological content and its pragmatic force have been described.

образ будущегосоциальные ожиданиямедийная коммуникацияориентирующий потенциалязыковая личностьдискурсивное конструированиедискурс глянцевых журналовтрендлингвокультураimage of the futuresocial expectationsmedia communicationorientation potentiallinguistic personalitydiscourse constructiondiscourse of glossy magazinestrendlinguistic cultureReferencesАниськина Н. В. Коммуникативно-стилевая мимикрия как важный прием создания «продвигающего» текста / Н. В. Аниськина, Л. В. Ухова // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста. Москва : Общество с ограниченной ответственностью «ФЛИНТА», 2019. С. 48-57. EDN HKPDFB.Anis’kina N. V., Ukhova L. V. (2019). Communicative-stylistic mimicry as an important means of “advancing” text construction. Marketing linguistics. Typical patterns of the “advancing” text: Moscow: FLINTA, 2019. P. 48-56. (In Russian).Борисова Е. Г. Рекламный текст с позиции адресата // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста. Москва : Общество с ограниченной ответственностью «ФЛИНТА», 2019. С. 57-65. EDN KYYBXZ.Borisova E. G. (2019). Advertising text from the addressee’s perspective. Marketing linguistics. Typical patterns of the “advancing” text. Moscow: FLINTA. P. 57‒65. (In Russian).Васильева С. П. Языковая картина мира профессиональной группы «педагог» Красноярского края / С. П. Васильева, А. Д. Васильев // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева (Вестник КГПУ). 2022. № 2(60). C. 166- 180. DOI 10.25146/1995-0861-2022-60-2-341. EDN BFXWIQ.Cambridge Dictionary (2023). Available at: https://dictionary.cambridge.org (accessed 01 May 2023).Желтухина М. Р. Межкультурная полилоговая медиапопуляризация в XXI веке // Взаимодействие языков и культур: от диалога к полилогу: коллективная монография / отв. ред. Л. Г. Викулова. Е. Г. Тарева. М.: Издательский дом ВКН, 2021. С. 138-171.Culture Matters: how values shape human progress / L. E. Harrison, S. P. Huntington (Ed.). New York: Basic Books, 2000. 348 p.Зыкова И. В. Метаязык лингвокультурологии: константы и варианты. М.: Гнозис. 2017. 752 с. EDN ZRFXSB.Kaftandzhiev H. (2008). Heroes and beauties in advertising. Saint Petersburg: Piter. 223 p. (In Russian).Казыдуб Н. Н. Аксиологические концепты в интерпретирующем дискурсе // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева (Вестник КГПУ). 2022. № 2(60). С. 181-189. DOI 10.25146/1995-0861-2022-60-2-342. EDN PXOEHS.Kazydub N. N. (2022). Axiological concepts in interpretative discourse. Bulletin of Krasnoyarsk State Pedagogical University named after V.P. Astafyev. 2(60): 181–189. (In Russian).Казыдуб Н. Н. Лингвоаксиологическое моделирование рекламной коммуникации: концептуальный и стратегический аспекты / Н. Н. Казыдуб, С. Го // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева (Вестник КГПУ). 2023. № 3(65). С. 134-143. EDN FMFBGB.Kazydub N. N., Go S. (2023). Linguo-axiological modelling of advertising communication: conceptual and strategic aspects. Bulletin of Krasnoyarsk State Pedagogical University named after V.P. Astafyev. 3(65): 134–143. (In Russian).Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе : перевод с болгарского / Х. Кафтанджиев ; Христо Кафтанджиев. Москва [и др.] : Питер, 2008. 222 с. ISBN 978-5-91180-993-5. EDN QOIOLV.Kolmogorova A. V., Kozachina A. V. (2020). Discursive Strategies of Legitimating of Institutionalized Values in Educational Settings: Experience of Japan. Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 13(12): 1985‒1994. DOI: 10.17516/1997-1370-0698.Лингвистика и аксиология. Этносемиометрия ценностных смыслов / Е. Ф. Серебренникова, Н. П. Антипьев, Ю. А. Ладыгин [и др.]. Москва : Тезаурус, 2011. 352 с. EDN YQJMGB.Macmillan English Dictionary for Advanced Learners (MED). London: Macmillan Education, 2007. 1854 p.Лингвистический аксиологический анализ лексем valeur / value: сравнительносопоставительный подход / Л. Г. Викулова, Е. Ф. Серебренникова, О. В. Вострикова, С. А. Герасимова // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. 2018. № 1. С. 3- 13. DOI 10.20339/PhS.1-18.003. EDN YMQYCO.Matheson D. (2005). Media Discourses. Analysing media texts. Issues in cultural and media studies / S. Allan (Ed.). Berkshire, England: Open University Press, 2005. 219 p.Плотникова С. Н. Дискурсивное конструирование как теоретическое понятие // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2014. № 5(90). С. 41-46. EDN SQIYXP.Plotnikova S. N. (2014). Discursive construction as theoretical notion. Izvestia of the Volgograd State Pedagogical University. 5(90): 41-46 (in Russian).Семенова Т. И. Дискурсивное конструирование имиджа растительного стиля питания в англоязычном медиадискурсе // Динамика и статика в познании реальности языка: подходы, феномены, способы репрезентации: монография / под общ. ред. Е. Ф. Серебренниковой. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2021. С. 60-79. DOI: https://doi.org/10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285.Reynolds Ch. (2019). Building Theory From Media Ideology: Coding for Power in Journalistic Discourse. Journal of Communication Inquiry. 43(1): 47–69.Серебренникова Е. Ф. Лингвоаксиологические операции: в пространстве между миром реальным и мирами дискурсивного позиционирования // Динамика и статика в познании реальности языка: подходы, феномены. способы репрезентации: монография / под общ. ред. Е. Ф. Серебренниковой. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2021. С. 10-29. DOI: https://doi.org/10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285.Semenova T. I. (2021). Discursive construction of the plant-based diet image in the English language media discourse. Dynamics and statics in learning the reality of the language: approaches, phenomena, means of representation: monograph. Irkutsk: ISU, 2021. P. 60–79. (In Russian).Серебренникова Е. Ф. Текст и дискурс: на пути формирования методологии и инструментария лингвистического аксиологического анализа // Текст: дискурсивное проявление и коммуникативная практика: сборник научных статей в честь доктора филологических наук, профессора Л. Г. Викуловой / под общ. ред. Е. Г. Таревой. М.: МГПУ; Языки Народов Мира, 2017. С. 34-45.Serebrennikova E. F. (2017). Text and discourse: on the way to formation of linguistic axiological analysis methodology and tools. Text: discourse realization and communicative practice: collection of scientific essays in honour of Doctor of Science (Philology), Professor L.G. Vikulova / E. G. Tareva (Ed). Мoscow: MGPU; Yazyki Narodov Mira. 2017. P. 34–45. (In Russian).Ухова Л. В. 3.1. Маркетинговый дискурс: «продвигающий» текст в цифровой среде // Человек и его дискурс – 6: дигитализация коммуникативных практик : Коллективная монография. Москва-Волгоград : Общество с ограниченной ответственностью «ПринТерра-Дизайн», 2020. С. 117-127. EDN FNSRHB.Serebrennikova E. F. (2021). Linguo-axiological operations between real world and worlds of discourse positioning. Dynamics and statics in learning the reality of the language: approaches, phenomena, means of representation: monograph. Irkutsk: ISU, 2021. P. 10–29. (In Russian).Cambridge Dictionary [Электронный ресурс]. – 2023. URL: https://dictionary.cambridge.org (дата обращения: 01.05.2023).Serebrennikova E. F., Antip’ev N. P., Ladygin Yu. A. et al. (2011). Linguistics and axiology: ethnosemiometry of value senses. Moscow: Thesaurus, 2011. 352 p. (In Russian).Culture Matters: how values shape human progress / L. E. Harrison, S. P. Huntington (Ed.). New York: Basic Books, 2000. 348 p.Ukhova L. V. (2020). Marketing discourse: “advancing” text in the digital environment. Person and his Discourse ‒ 6: Digitalisation of Communicative Practices. Moscow‒Volgograd: Prin TerraDesign, 2020. P. 117‒127. (In Russian).Kolmogorova A. V. Discursive Strategies of Legitimating of Institutionalized Values in Educational Settings: Experience of Japan / A. V. Kolmogorova, A. V. Kozachina // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 2020. № 13(12). P. 1985‒1994. DOI 10.17516/1997-1370-0698.Vasilyeva S. P., Vasiliev A. D. (2022). Language picture of the world of professional group “teacher” of the Krasnoyarsk territory. Bulletin of KSPU named after V.P. Astafyev. 2(60): 166–180. DOI: https://doi.org/10.25146/1995-0861-2022-60-2-341. (In Russian).Macmillan English Dictionary for Advanced Learners (MED). London: Macmillan Education, 2007. 1854 p.Vikulova L. G., Serebrennikova E. F., Vostrikova O. V., Gerasimova S. A. (2018). Linguistic axiological analysis of the lexemes valeur / value: comparative-contrastive approach. Philological sciences. 1: 3–13. DOI: 10.20339/PhS.1-18.003. (In Russan).Matheson D. Media Discourses. Analysing media texts // Issues in cultural and media studies / S. Allan (Ed.). Berkshire, England: Open University Press, 2005. 219 p.Zheltukhina M. R. (2021). Intercultural polylogue media popularisation in the XXI century. Interaction of languages and cultures: from dialogue to polylogue. Moscow: VKN, 2021. P. 138‒ 171. (In Russian).Reynolds Ch. Building Theory From Media Ideology: Coding for Power in Journalistic Discourse // Journal of Communication Inquiry. 2019. Vol. 43 (1). P. 47-69. Vogue. February 2023. 199 p.Zykova I. V. (2017). Metalanguage of linguoculturology: constants and variants. Moscow: Gnosis, 2017. 752 p. (In Russian). Vogue. February 2023. 199 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.